SUPERHUMAN Imagery 8 | SKINN BRANDING AGENCY
Skinn Branding Agency

CONSUMER TRENDS
02/ Transformative activism

Inzichten
17-01-2022
17-01-2022
CONSUMER TRENDS
02/ Transformative activism
We dagen onszelf graag uit als merkspecialisten en houden onze vinger aan de pols van deze snel veranderende wereld. Daarom houden we in deze reeks 'consumer trends' enkele onderwerpen tegen het licht die de branding wereld de komende jaren mee zullen vormgeven.

Van #metoo, klimaatmarsen tot Black Lives Matter, sociale bewegingen en activisme worden steeds sterker en zijn meer aanwezig. Door sociale media is het makkelijker en meer de gewoonte geworden om over maatschappelijke vraagstukken te praten, dan in de afgelopen decennia waardoor bepaalde groeperingen en minderheden zichtbaar worden en op verschillende fronten streven naar gelijkheid en rechtvaardigheid. Deze trend heeft ook invloed op het gedrag en de communicatie van merken. Sommige onder hen hebben dan ook een open, politiek of sociaal geëngageerde stem ontwikkeld.

Sociale en culturele relevantie zijn een hoeksteen van brand storytelling.

Toen Gilette hun campagnefilm “We Believe: The Best Man Can Be” uitbracht, brak tegelijkertijd alle lof en de hel los. Het merk surfte mee op de golf van de #metoo-beweging en veroordeelde 'toxic masculinity'. Een zeer bewuste keuze, dat zeker. Een risicovolle? Ongetwijfeld. Een relevante? Absoluut. Gilette is een merk van meer dan een eeuw oud, met de slogan 'The best a man can get' die al meer dan 30 jaar functioneert. Wanneer de tijden en de samenleving veranderen, reageren slimme merken hierop en claimen ze hun positie. Als merk dien je verbonden te blijven met de realiteit die je omringt.

Terwijl de wereld draait, ontstaan ​​er nieuwe uitgangspunten. Mensen en de samenleving herevalueren hun normen. Dat is een natuurlijk proces. Merken die al lang bestaan, worden vaak ineens wakker als onderdeel van een oude wereld. Daarom is het belangrijk om als merk vinger aan de pols te houden en ernaar te handelen. Dit principe is niet alleen van toepassing op grote, iconische spelers. Ook voor kleinere merken is maatschappelijke en culturele relevantie cruciaal. Het is een hoeksteen van brand storytelling.

SUPERHUMAN Imagery 6 | SKINN BRANDING AGENCY

Je kunt je verbinding met een bepaald doel ook op een veel kleiner, tastbaar en lokaal niveau vinden.

Brand storytelling gaat niet alleen over campagnes. Het is een wezenlijk onderdeel van het branding-proces. Het gaat hier over het doel van een merk, een reden van bestaan ​​die verder gaat dan alleen maar winst maken. Er is echter een keerzijde aan de recente rage rond 'purpose branding'. We zien spelers van elke omvang grootse beweringen doen die ze niet waarmaken. Campagnes met verheven uitspraken over duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid blijven opduiken en stroken ook moeilijk met sectoren als big food of fast fashion. Oprechte transformatie kan in dit geval enkel voortkomen vanuit een grondige herziening van de bedrijfs- en aanbodmodellen, niet van merkcampagnes. Dus waar hebben we het eigenlijk over?

Wij zijn van mening dat het introduceren van het begrip 'purpose' in branding op een verantwoorde, doordachte en realistische manier moet gebeuren. Ten eerste hoeft het doel niet gerelateerd te zijn aan grote maatschappelijke vraagstukken en uitdagingen: als je je doelpubliek en community als merk kent, kun je op een veel kleiner, tastbaar en lokaal niveau je verbinding met een doel vinden dat aan het brand DNA is gekoppeld. Zoiets forceren zal nooit vruchten afwerpen.

We verwachten dat uit deze beweging in de toekomst post-purpose brands zullen ontstaan, die hun bestaansreden los van hun winst zullen blijven uitdragen, maar op een veel concretere, meer tastbare manier, waarbij ze hun waarden laten spreken uit de producten, verpakkingen, open supply chains en hun plannen over hoe zij zullen bijdragen aan de groei van hun community. Merken als betrokken burgers? We hopen dat dit scenario werkelijkheid wordt.

Geboeid door wat je hier leest? Download onze white paper.

Trends zoals 'transformative activism' zorgen nu al voor een nieuwe wind doorheen het merklandschap. Maar welke invloed zullen ze op lange termijn hebben? Ga je gang en download je kristallen bol: de 'Superhuman' white paper met zes scenario's over de toekomst van merken en branding.

DOWNLOAD WHITE PAPER →
SKINN Whitepaper collage | SKINN BRANDING AGENCY
Deel dit artikel
Facebook Twitter LinkedIn
NEXT
SUPERHUMAN Imagery 2 | SKINN BRANDING AGENCY
Inzichten
Consumer trends 03/ Convenience culture
SUPERHUMAN IMAGE05 | SKINN BRANDING AGENCY
Inzichten
Consumer trends 01/ Rearranged realities
MEER NIEUWS →

Krijg het laatste nieuws & inzichten
Ontvang onze nieuwsbrief →

Laatste nieuws & inzichten
Ontvang nieuwsbrief →

Home
Werk
Diensten
Slimme merken
Over ons
Klanten
Nieuws
Careers
Contact
email hidden; JavaScript is required

+32 (0)50 31 28 32
Blackboxx
Krakeleweg 39
8000 Brugge


+32 (0)3 201 51 50
The Market Antwerp
Scheldestraat 11
2000 Antwerpen


+31 202 44 59 86
A’DAM TOWER
Overhoeksplein 1
1031 KS Amsterdam
Facebook
Instagram
Behance
Pinterest
LinkedIn
Twitter
Disclaimer    |    Privacy policy    |    Cookie policy
Home
Werk
Diensten
Slimme merken
Over ons
Klanten
Nieuws
Careers
Contact
English
close
Sleep