Concertgebouw Brugge.
Curated for the curious.

Uitdaging

Cultuurliefhebbers en -kenners vinden al langer hun weg naar Concertgebouw Brugge. De wereldtop uit de dans- en muziekscene staat er immers op de bühne. Maar een jongere, internationalere crowd kent Concertgebouw Brugge niet of amper. En net daar lag een kans, sterker nog, het Concertgebouw vond het zijn verantwoordelijkheid om een breder publiek aan te trekken. De instrumenten? Een strategische evolutie en een opvallende, digital-first branding.

STRATE

Van kunstinstelling naar cultureel platform.

Een boeiende line-up en een al even interessant gebouw, dat had Concertgebouw Brugge al. Maar om makkelijker te connecteren met een breder publiek, moest de kunstinstelling evolueren naar een cultureel digital-first platform. Een platform dat geen blad voor de mond neemt, cultuur kost wat kost bewaakt en mensen online samenbrengt in een wereld die het programmaboekje overstijgt.

BRAND

Een curator voor iedereen.

We herdefinieerden Concertgebouw Brugge als een toegankelijk, cultureel relevant platform. In vorm, maar ook in communicatie. Zo creëerden we een communicatie-construct dat hen helpt de rol van culturele curator op te nemen. De opbouw? Openen met een prikkelende, maatschappelijk relevante vraag. Antwoorden met een voorstelling uit het programma. Zo laat Concertgebouw Brugge je nieuwe dingen ontdekken en verbreedt het je wereld.

Ontworpen om op te vallen.

Hét instrument om die evolutie tot stand te brengen? Een merkidentiteit die barst van de nieuwsgierigheid. Bont gekleurd en gevormd. Opvallend en dynamisch. Het vraagt om verkend te worden.

De C speelde al een hoofdrol in het verhaal van Concertgebouw Brugge. En ze blijft dat doen. Zij het op een veel dynamischere manier. Ze neemt alle mogelijke vormen en kleuren aan, net als het publiek van Concertgebouw Brugge.

experie

experience

Digital-first. En klaar voor de toekomst.

De nieuwe identiteit van Concertgebouw Brugge voelt niet alleen open, enthousiast en onbevangen aan, ze is ook uitgesproken digital-first. Want die jongere, internationale doelgroep vind je tegenwoordig online.

Hoewel het digitale aspect primeert, komt de nieuwe identiteit ook tot uiting in o.a. het magazine, de flyers en posters. Zo loopt het on- en offline universum van Concertgebouw Brugge naadloos in elkaar over.