De metamorfose van
Concertgebouw Brugge.

Uitdaging

Sinds Concertgebouw Brugge in 2015 erkend werd als Kunstinstelling van Vlaanderen ontstond de nood om het merk ingrijpend te vernieuwen.

Deze titel versterkte de ambassadeursrol van het cultuurhuis en bracht nieuwe uitdagingen en verantwoordelijkheden met zich mee. Bouwen aan de internationale uitstraling, jonge kunstenaars een platform geven en publieksverbreding zijn daar enkele van. Wij namen plaats om de rebranding te verzorgen en kregen de eervolle titel van langetermijnpartner voor alle communicatie.

Merkconcept

De transformatie van het merk groeide uit tot een heldere merkidentiteit waarbij lijnen de hoofdrol kregen in de grafische identiteit en zo ook de basis vormen van het nieuwe logo.

Lijnen kenmerken zowel de architecturale accenten van het gebouw als de vele lijnen die gevonden kunnen worden in partituren, choreografieën en instrumenten. Ze staan symbool voor verbinding met het publiek en de artiesten.

Naast de typerende lijnen zijn ook de zachte kleuren, de puurheid en openheid van de ruimtes terugkerende grafische elementen. Het werden de basiselementen voor een uniforme merkbeleving doorheen alle communicatietools.

Het nieuwe dynamische merk is meer dan ooit geconnecteerd met de toekomst en de groeiende ambities van het huis.

De opzet was van bij het begin om de gelaagdheid van het Concertgebouw in de nieuwe grafische identiteit over te brengen. Deze was in het verleden wat te eng en de geambieerde publieksverbreding en een aanbod dat meer dan ooit klassieke muziek en moderne dans overstijgt, vroegen om een toegankelijke stijl met mogelijkheid te kunnen evolueren zonder eigenheid te verliezen.

PLAY TRAILER →

Bewegingsidentiteit

Het Concertgebouw kent vele gedaantes en slaagt erin zichzelf te transformeren bij elke voorstelling, festival of seizoen.

Deze adaptieve karaktertrek is een glimp van hoe het merk gebouwd is om te bewegen. Dansende lijnen, schuivende vlakken en typografische effecten vormen samen een unieke bewegingsstijl. Het merk en het publiek in beweging brengen is onmisbaar bij de kerngedachte van het cultuurhuis dat beleving altijd centraal staat.

We zijn ervan overtuigd dat de communicatie van offline en online communicatietools naadloos in elkaar horen te vloeien.

Online identiteit

We ontwierpen de bijpassende look and feel van de website en ondersteunden zorgvuldig de UX, het wireframing en andere essentiële parameters doorheen de ontwikkeling. Zo wordt de merkbeleving van het Concertgebouw niet enkel offline sterk, maar ook thuis achter je laptop.