Cristal Rebranding | SKINN BRANDING AGENCY

Uitdaging

Er schuilt een rijke geschiedenis achter elk schuimend glas Cristal. Als eerste Belgische pilsbier verwierf het een pioniersrol om zo het bierlandschap voorgoed te hertekenen. Om mee te groeien met de steeds veranderende markt onderging de grafische identiteit van dit premium biermerk een ingrijpende make-over.

Pilsbier en branding,
in evolutie sinds 1928.

Vandaag rijpen vele hectoliters hoppig Cristal bier in de ketels van brouwerij Alken Maes, onderdeel van Heineken. Met een genereuze portie wederzijds vertrouwen gingen Heineken en skinn een samenwerking aan om een merkstrategie te bouwen rond het unieke, authentieke karakter van Cristal. We streefden ernaar het merk te laten groeien van een succesvolle regionale speler naar een sterk nationaal merk met premium feel.

Een sterke positie veroveren in de oververzadigde biermarkt doe je niet op buikgevoel. Om beter inzicht te verwerven in de markt en de USP's van Cristal organiseerden we een uitvoerig strategisch traject. We luisterden kritisch, begeleidden branding workshops, volgden trends & onwikkelingen op, voerden marktonderzoek en analyseerden de resultaten.

Doorheen het traject werden enkele conclusies "Cristal"-helder. Zo werd er heel bewust gekozen om het pilsje een craft feel te geven. Het bier kan hierdoor ook mee groeien in de opmars van craft beers en tegelijk z'n reputatie te behouden als échte, gearomatiseerde pils.

Grafische identiteit

Om op te vallen in een druk en kleurrijk winkelrek werd ervoor gekozen om Cristal een authentieke en heldere stijl geven.

We bepaalden de kernelementen door de vele Cristallabels - gebruikt doorheen de jaren - zorgvuldig te ontleden en terugkerende elementen te claimen. Het pentagon als unieke vorm, het typografische logo, de rode accentkleur en het heraldieke embleem met leeuwensignatuur afkomstig uit de regio van origine. Alle elementen kregen een restyling en werden door onze designers uitgepuurd tot de essentie, zonder de authentieke identiteit van het merk te verliezen.

De strategische inzichten gecombineerd met het uitgesproken karakter van Cristal inspireerden ons om het visuele DNA van het merk te laten evolueren.

Brand guidelines

Na het rijpingsproces van de grafische kernelementen werden alle onderdelen verzameld in brand guidelines. Het implementeren van deze guidelines op communicatiedragers zoals packaging, POS marketing, campagnes, gadgets... zorgt voor een éénduidige merkbeleving met sterke impact.

een harmonieuze mix
van strategie & design.

Beeldidentiteit

We definieerden de karakteristieken van beeldstijl voor Cristal om de algemene merkbeleving te versterken. Producten worden puur en oprecht afgebeeld, gecombineerd met een authentiek, ambachtelijk gevoel.

Fotografie

Mensen tonen we 'echt'.
Zoals ze leven, werken, ontspannen en genieten.

Het 90-jaar oude biermerk zit in een fris nieuw jasje en blijft trouw aan het originele recept van échte, volmondige pils.

Daar drinken we op. Santé!

De eerste Belgische pils krijgt een crafty feel.

De eerste Belgische pils
krijgt een crafty feel.