Een luxueus buitenmeubilair
merk herdefiniëren.

UITDAGING

Manutti wist goed wie ze waren en waar ze voor stonden, maar voelden aan alles dat hun klanten en potentiële klanten dat anders zagen. Het merk reflecteerde de ware identiteit van Manutti niet meer. De klant herkende er zich niet langer in.

Manutti genoot nochtans voldoende bekendheid. Twee decennia lang legde Manutti zich toe op het ontwerp en de productie van luxueus buitenmeubilair. Een deel van de collectie is ondertussen uitgegroeid tot ware iconen. Alleen vertaalde het merk en het merkverhaal van Manutti niet langer die grote meerwaarde in het leven van veel mensen.

Merkstrategie

Na heel wat researchwerk, en vooral een uitvoerige analyse van concurrenten die al het goeie van Manutti door de jaren heen hadden gekopieerd, gingen we bij SKINN aan de slag om opnieuw die connectie met zoveel potentiële klanten te herstellen. Dat was maar op één manier mogelijk: door het merk opnieuw uit te vinden. En terug te gaan naar de basis.

Manutti had nood aan een nieuwe merkidentiteit met een uitnodigend verhaal dat het merk opnieuw in de mogelijkheid stelde om een rol in te nemen in het leven van de mensen.

Merkconcept

Outdoor meubilair wordt niet enkel gebruikt in het midden van de dag, we gebruiken het op elk moment van de dag. Van zonsopgang tot zonsondergang.

We brengen Manutti opnieuw tot leven in een herkenbare context van potentiële klanten. Alles startte met een nieuw verhaal.

Manutti Moments werd gecreëerd om duidelijk te maken dat Manutti wel degelijk een onderdeel is van het dagelijkse leven. Een plek waarin het leven zich afspeelt en geen kunstwerk dat enkel mooi oogt.

We ontwikkelden een nieuw verhaal, een nieuwe story, en pasten daar de beeldstijl op toe. Manutti maakten we menselijker, bereikbaarder bijgevolg ook. Daarnaast ontwikkelden we ook bewegingsidentiteit om het merk werkelijk tot leven te laten komen.

We vertrokken daarbij van een nieuw grafisch element. De zon. Manutti is een verhaal voor elke dag opnieuw, en elk moment binnen die dag. From sunrise to sunset. Dit element voedt het nieuwe merk op een heel herkenbare manier, brengt het in beweging en koppelt op die manier het merk rechtstreeks aan het merkverhaal.

De creatie van een nieuwe merkidentiteit maakte het mogelijk dat het merk zich voortaan kan uitleven op een diversiteit aan merkbelevingen.

We creëerden een nieuwe toekomst voor Manutti. Een toekomst waarbij het merk de connectie met de doelgroep opnieuw wist te realiseren. Op die manier wordt het voor Manutti mogelijk om verder te groeien in de outdoor luxury markt.