Hunter Douglas Group is dé speler in de sector van raambekleding. Goed voor 23.000 werknemers in 134 ondernemingen verspreid over 100 verschillende landen. Met de acquisitie van Mermet, Helioscreen, Screen Protectors en Copaco had de groep anno 2023 vier gelijkaardige bedrijven onder zijn vleugels. Alle vier ontwerpen en produceren ze high-tech doeken voor zonwering. Alle vier spraken ze een vergelijkbare doelgroep aan. Een fusie was de logische zet. Hunter Douglas schakelde ons in om de vier merken samen te brengen en te herdefiniëren als één merk onder de naam Mermet.
ÉÉN GEMENE DELER DIE
ALLE STAKEHOLDERS VERENIGT
We verdiepten ons in de vier bedrijven, hun product en hun positie in de markt. Vooral de situatie van de werknemers viel op. De ene dag nog concurrenten, de volgende dag collega’s. Hoe creëren we draagvlak voor dit nieuwe verhaal bij hen? En dus gingen we op zoek naar een gemene deler. Iets dat hen verbindt en waar ze allemaal trots op zijn: hun jarenlange ervaring en expertise. Daarin verankerden we het nieuwe merk.
EEN CLAIM DIE ENKEL
MERMET KAN CLAIMEN
De expertise en heritage die aan de basis liggen van het nieuwe Mermet, staken we ook in de tagline. ‘The original sunscreen fabric.’ Het is een claim die enkel zij kunnen claimen. Net omdat ze in 1951 één van de eerste waren om high-tech sunscreens te produceren. Het impliceert dat Mermet de real deal is. Een marktleider met tonnen ervaring en een betrouwbaar product.
MODERN MENSELIJK EN MEE
Claimen het origineel te zijn, is geen strategie zonder risico’s. Wat als het geïnterpreteerd wordt als ouderwets of conservatief? En dus creëerden we een moderne, innovatieve visuele identiteit voor Mermet. Met oog voor de eindconsument in fotografie. En een krachtig logo dat een merk van dat kaliber alle eer aandoet.
CREATING SUNSCREEN FABRICS
FOR PEOPLE, NOT BUILDINGS
Het speelveld van Mermet is een B2B-markt met ogenschijnlijk weinig productdifferentiatie. Ook dat wekte vragen op. Hoe zetten we in zo’n markt een onderscheidend, futureproof merk neer? Het antwoord lag bij de eindgebruiker. We definieerden Mermet bewust als een B2C-merk. Het doel? Awareness creëren bij de eindconsument. En dus niet per se enkel bij professionals of architecten. Zo wordt Mermet een kwaliteitslabel waar die eindconsument uitdrukkelijk naar vraagt als hij in de winkel van een zonweringfabrikant staat.
MAGERY
DIGITAL
Interesse in een samenwerking?
Contacteer ons →
Contacteer ons →