Joli. Van sterk product
naar sterk merk.

Prachtige tafels van hoge kwaliteit, dat was duidelijk. Maar wat het verhaal achter het product was, wist echter niemand. Aan SKINN de taak daar verandering in te brengen en de – tot nu toe verborgen – merkbeleving op een verdiende eerste plek te zetten.

Waar retailers voorheen bepaalden hoe het publiek het merk beleefde, heeft Joli nu opnieuw zelf de touwtjes in handen. En creëert ze op elke plek zelf de merkervaring die ze nastreeft. Joli is tenslotte niet alleen een designtafel, maar een complete lifestyle en straalt dat nu ook uit.

We kozen voor een rebranding waarin de tafel de held van het verhaal vormt, maar dan wel in een geheel nieuw en onderscheidend merkverhaal. Zo creëerden we een fris, hedendaags logo, adviseerden we het groot aantal collecties te reduceren tot vier en ontwikkelden we een heldere merkbeleving waarmee retailers aan de slag kunnen.

Lasting memories… Met een uitgebreide foto- en videoshoot wisten we dit merk op een smaakvolle wijze memorabel te maken. We koppelden de producten aan een menselijk gevoel en gaven de lifestyle waarvoor het merk staat, een gezicht. Een synergie tussen mens en product die staat voor genieten van het moment en een duurzame manier van leven.

'Lasting memories' betekent ook dat je lang van de Joli tafel kunt genieten. Joli heeft duurzaamheid hoog in het vaandel staan en dus gaat een Joli een leven lang mee. Vandaar deze treffende baseline.

We besloten samen met de klant om nog meer in te zetten op online zichtbaarheid. Voorheen waren de producten vooral te vinden op de verkoopkanalen van retailers, wij brachten de communicatie terug bij Joli. Zo ontwikkelden we naast een website die het hele verhaal weergeeft een online plan dat Joli ook digitaal sterk maakt.

Ook creëerden we op de nieuwe website meer plek en een grotere focus op het customizen van de tafels. Zo kunnen designliefhebbers zelf hun ideale Joli tafel samenstellen en bestellen – van tafelblad tot onderstel.