Branding & interieur
voor Upstairs Hotel

Uitdaging

Wat het vroegere Royal Astor Hotel en het gloednieuwe Upstairs Hotel gemeen hebben? Goeie vraag. Niets eigenlijk. Behalve dan de locatie: een statig pand in de Hertstraat in Oostende, een paar stappen van het strand. Het vroegere Royal Astor Hotel was een klassiek hotel, ingericht voor de Engelse toeristenmarkt. Een verhaal uit het verleden, in een setting die eveneens tanend was. De nieuwe eigenaars kochten het gebouw om het te strippen tot op het bot en er een nieuw concept in te creëren.

Merkstrategie

R&D

Research & Development

Bij de creatie van een nieuw concept werd een volledig nieuwe doelgroep gedefinieerd. Upstairs hotel moest een thuis worden voor niet-conventionele reizigers.

Merkconcept

Een grondig strategisch traject, leverde een duidelijke uitkomst op: een unieke urban getaway, in het midden van de ‘Koningin der badsteden’, dat is wat Upstairs diende te worden. Een complete metamorfose.

De ruwbouw was het enige wat nog overbleef. Een nieuw jong en hip verhaal werd geschreven. Een merkverhaal dat werd doorgetrokken tot in de kleinste voeg tijdens de opbouw van een totaal nieuw urban hotelconcept. Een totaalaanpak, tot in de puntjes, en dus veel verder dan louter de ontwikkeling van een grafische identiteit voor een nieuw hotel.

Ruimtelijke identiteit

In- & exterieur

Interieur & exterieur

SKINN nam de ruimtelijke identiteit van het nieuwe verhaal in handen. Van de architectuur over het interieur langs de inrichting tot de materialen, de stijl en alle merkbelevingen.

Het interieurconcept en een variatie aan typografie vormen de basis van de grafische identiteit van Upstairs Hotel. Ze werden toegepast op elk raakpunt, van design van elke ruimte tot ontwikkeling van de nieuwe website.

De benedenverdieping werd omgevormd tot gezellige hub in het hart van de stad. Een meetingroom huren, aan de slag gaan in een co-workingspot, een spelletje ping-pong spelen of gewoon ontspannen in een lounge zetel met zicht op de flitsende glijbaan: het kan er allemaal. Het oude zwembad werd gerenoveerd tot een bijzondere presentatieruimte. In de ‘pit’ kunnen zelfs theaterstukken worden opgevoerd.

Interieurdesign

Achter de statige zwarte gevel schuilt nu een speelse, urban wereld met een rijke diversiteit aan natuurlijke materialen, secuur uitgekozen door de designers van SKINN.

Elk type kamer werd vernoemd naar de verschillende gewichten van het Upstairs font: small, medium, large en extra-large.

Met 96 gerenoveerde kamers werd Upstairs één van de grootste hotels in Oostende. Het hele gebouw onderging zo een totale metamorfose. Vandaag ontbijten de gasten in een ruimte die als hip en trendy restaurant dienst kan doen. Het hele merkconcept en de nieuwe merkidentiteit werden doorgetrokken tot aan de bovenste verdieping.